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户外广告应是城市的一道靓丽风景

发布时间:2018-09-12

   8月29日,2018年中国户外广告论坛在河北秦皇岛市开幕。本届论坛的主题是“新城市、新规划、新管理、新发展”,大会共分为梦想城市、对话共赢、创新经营与发展探索三个篇章。

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  中国广告协会会长张国华在致辞中提到,户外广告是广告业务的重要组成部分,在新形势、新技术的推动下,户外广告行业面临巨大的转型机遇。


  据张国华介绍,目前户外广告行业整体发展呈现4个特点:一是户外广告的体量在不断增加;二是户外广告中的新技术、数字化应用在逐渐扩大,随着技术不断进步,以往户外广告行业不知多少人看、不知受众人群的精准属性、不知最终转化结果的“三不”问题逐步得到解决;三是户外广告不再“单打独斗”,特别是在一些特定城市的特定环境,跨屏、矩阵式传播起到良好的效果;四是户外广告设备的先进性有所提升,不仅涉及LED技术、互动屏技术、交互技术等,行业也在尝试与AR/VR、3D等新技术结合。此外,近几年以分众传媒为代表的楼宇广告迅速崛起,该创意成为户外广告行业的巨大突破。


  不过,随着城市发展及规划升级,以及受到互联网等广告等各形式媒体的市场冲击,户外广告也面临来自多方的挑战。首先,从大的方向来看,在有些城市有些管理机构的意识中,对户外广告的认识有一定偏颇,认为户外广告是城市的“牛皮癣”,拉低了城市的整体品位。


  张国华认为,作为广告形式之一,户外广告有自身存在的价值,随着城市升级以及与国际接轨的大形势,户外广告的升级和重新规划非常必要,针对私搭乱建、有碍观瞻的违法广告牌,中国广告协会将积极引导企业理解并积极配合拆除工作,同时也希望在全国户外广告清理整顿时,相关单位应该注意依法依规,简单粗暴拆除合理合法的户外广告,对户外广告企业来说是极大的权益损害。


  针对户外广告,张国华建议有关部分的规划不要过于短期,“有恒产者有恒心”,只有给企业相对较长的经营时间,才会放心地加大投入,探索更多的新形势、新技术和新材料。以美国时代广场、东京银座以及上海南京路为例,高品质的户外广告是彰显城市商业氛围的展示,更是一道靓丽的风景线。因此,城市管理部门应该对户外广告梳理正确的认识。


  其次,针对广大户外广告从业者,张国华提出三点建议:一是要转变观念,关注新技术带来的全新的传播方式,实现更好的传播效果;二是要重视创意,户外广告不只是简单的招贴画,只有好的创意才能打动人、吸引人;第三,一定要注意广告导向性和依法依规的问题,注意政治导向,弘扬正能量,对虚假和违法广告不要抱有侥幸心理。


  “户外广告肩负着展示城市靓丽形象的重任,因此户外广告的形式、材料、展示一定要与城市定位相符,尽管当下户外广告行业在发展中遇到诸多困难,但是随着行业转型升级以及中国广告行业越来越成熟,户外广告领域的发展也会越来越好。”张国华表示。


来源:中国广告网

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